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什么是网络品牌?网络品牌维护的重要性

作者:广州新锐网络公关(www.chengjin138.com),时间:2019-01-12 14:28:52

什么是网络品牌?

  简单地说,品牌是使某个产品或企业与其他产品企业区分开的标志。品牌可以是商标名称、公司名称、公司logo、口号、网络上也可以表现为特定域名。用户一看到这个特殊标志,无论是文字的还是图形的,都能立即把这个产品或企业与其他同类产品或企业区别开来。一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌。

  网络品牌(参见 https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%93%81%E7%89%8C/5698823?fr=aladdin )的最终目的当然还是销售,但是它的作用机制与直接销售有些不同。一部分网站用户第一次访问就可能形成销售,而且之前也不知道这个品牌的存在。但是网络品牌则不是一次访问所能形成的,必须是在用户眼前反复展现固定形象,在用户头脑中留下品牌与产品的潜意识联系。并且网络品牌将会影响消费者的多次购买行为,而不仅仅是某一次访问网站时的行为方式。

  网络品牌的形成是所有网络营销行为的综合体现,而且是长时间作用的体现。所以后面所讨论的网络营销技巧,虽然是从直接促进销售的角度讨论,但其实或多或少都对网络品牌的形成起作用。参考:网络新闻在品牌维护中重要角色、五大特点
 

 

网络品牌重要性

网络品牌重要做成模式:

1、网络名片:什么是网络名片 ?包括名称、logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象、网络关键品牌词等;

2、企业网站:包括PC端、移动端、APP等,具体包括网站名称、网站Logo、风格、主色调、更新等;

3、网站的行业关键词排名情况;

4、企业搜索引擎表现,如付费广告、搜索结果排名等;

5、网络上关于公司的软文、舆情和评价等。
6、多媒体宣传片

 

网络品牌就是在网络上形成的品牌。

  网络品牌既可以在网上销售中影响消费者行为,也可以直接促进消费者线下购买方式。据Google和市场调查公司,Comscore2006年3月的统计研究,在网上进行产品调查的用户,有63%其实会在线下产生购买行为。雅虎与 ComScore在2007年1月所做的调查也显示,搜索用户每在网上花一块钱,都会因为搜索行为导致在线下花16块消费E我们都知道,线上直接消费金额已经在不断上涨当中,这些调查显示网上品牌信息所产生的线下销售金额更为巨大。

  由于在网上研究产品信息时用户通常无法记住细节,其产生线下销售的主要方式就是网络品牌在用户头脑中的印象。网络品牌不仅是与其他产品或公司相区别的标志,也是一种信任。

  用户对有历史有口碑、有以往良好经验的品牌,不仅能记住、有印象,还会自然建立信任感。对同品牌下的多种产品和多种销售渠道也更容易做出反应,大大降低了购买阻力1.52产品同质化必然要求品牌现代市场营销活动中,品牌是非常重要的概念,最主要的原因是产品的同质化现象。

  随着产品的大规模生产,技术信息的透明和自由流动,各个公司生产出来的产品已经越来越没有实质性的区别。无论是产品外形、设计、技术指标、功能,都很难有革命性,绝对能让用户产生独特印象的可能性越来越低。在商场电器部门,数十个品牌的电视设计基本差不多,尺寸都是那几个标准型号,技术指标就算数字上有些许差别,但人眼也看不出有什么不同,功能也差不多,甚至连生产厂家知名度也都不相上下。

  面对这样的产品,用户到底该怎么选择?为什么要选择你的产品而不是其他公司的产品?品牌就在其中起到了很大作用。
 


品牌维护:需要拒绝虚假无监管

  

多媒体技术促进网络品牌

  在网上,网络品牌也越来越显出其重要性互联网技术的发展,使得网络品牌的实现越来越容易,形式与线下平台也越来越致。互联网发展初期,所有网站基本上都以文字信息为主。那个时期的网站技术对网络品牌的形成很不利,与我们线下所看到的多种多样网络品牌标志相比,文字信息太过单一和乏味。

  现在网上已经充斥着多媒体信息,不仅有文字、口号,还有精美图片,近两三年网络视频也成为最热门的主流应用之一, Google等搜索引擎也开始通过通用搜索展示多种搜索结果,直接将文字网页、新闻、图片、视频、博客、图书等网上内容展示给用户。

  在线下所能实现的网络品牌标志,现在在线上几乎可以同样实现。而且在网络上关于某个品牌的任何信息都是永久存在的。过期的报纸杂志很少再有人问津,电视节目更是播过以后无法再重现。在互联网上,无论是以文字形式所存在的新闻、用户评论、厂家与用户的双项沟通、产品图片,以及产品视频或用户自己制作恶搞漫画、视频等。

  这些内容,如果不被特意删除的话,都将永久存在,并无时无刻不在继续传播中好的网络品牌信息,一经产生,就可以继续影响更多人。如果是负面的网络品牌信息,也同样会给企业带来无法彻底消除的影响。因此企业必须持续监视网上关于自己品牌的所有评论,并及时作出反应。关于网络品牌和网上危机管理的问题,在社会化网络营销。

广州网络公关公司总结:网络品牌维护是未来的趋势,看得懂的老板都已经在这条路上顺风顺水,觉得网络口碑无所谓的还在苦苦挣扎。

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